品牌曝光是企業在品牌建設過程中極其重要的環節之一，欲想樹立品牌形象，推廣工作必不可少。在互聯網時代，推廣按媒介差異可劃分為線上推廣及網絡推廣兩個部分。線下推廣多采用電視廣告、期刊雜志、電梯框架、LED大屏等傳統媒介為推廣載體，優勢在于其覆蓋面廣，沖擊力較強。缺點在于缺乏精準性，且耗資過大。而網絡推廣是隨著互聯網發展而興起的新興推廣形式，以互聯網為載體，大多依托搜索引擎進行品牌曝光，其信息覆蓋面有限，然而傳播形式多樣，相較傳統推廣形式而言精準度較佳，同等投入效果相較線下推廣更高，更受企業主青睞。那么，企業該如何做好網絡推廣呢？

SEO+SEM（搜索引擎推廣）

SEM搜索引擎營銷

搜索引擎是絕大部分網民了解互聯網的窗口，對于企業而言，搜索引擎營銷是其進行網絡推廣必不可少的手段之一。搜索引擎營銷也就是我們常說的競價推廣（SEM）。市面上較為主流的搜索引擎大多都有自己的競價廣告品牌。以百度為例，便有“百度推廣智能營銷平臺”，企業可在上面開通自己的競價賬戶，百度將會免費提供客戶為企業進行賬號維護。

通過競價推廣（SEM），企業可將官網在搜索引擎上的關鍵詞排名提高至前6位，其流量可想而知。

SEO搜索引擎優化

相較SEM而言，SEO是大多數公司進行網絡推廣最基礎的環節。一般而言，大多是通過對網站框架、網站關鍵字進行優化，輔以相關關鍵詞軟文或增添友鏈、外鏈，在符合搜索引擎收錄規則下，提高網站在搜索引擎的自然排名。這一塊有眾多渠道可供選擇，以百度文庫為例，百度文庫為中國最大專業知識分享平臺，日均5億PV、5千萬UV，是眾多企業進行軟文營銷時首選平臺。

互聯網時代，也是碎片化時代，手機成了每個人貼身必備之物。據統計，手機人均使用時間在一個半小時以上，有百分之六十八的人會使用微信作為常用聊天工具，其中，又有百分之三十四的人每天打開微信次數高達十次以上。也正是因為微信的高黏性、用戶廣的特點，眾多企業紛紛入駐微信平臺，將其視為品牌網絡推廣過程中極其重要的渠道之一。

想要開展微信運營，可根據需求前往微信公眾平臺進行賬號申請，賬號類型分為：訂閱號or服務號，訂閱號每天都可發送文章，企業可通過訂閱號按節奏發送行業或產品資訊，亦或通過相關活動來引流。隨著微信接口不斷開發完善，目前，已經可以在微信上實現第三方支付功能直接轉化變現，例如將微商城掛靠在微信公眾號上，以公眾號作為流量入口吸引用戶至商城實現轉化。

除微信外，亦有種類繁多的自媒體平臺可供品牌作為網絡推廣渠道，譬如：百度百家、今日頭條、搜狐公眾平臺、大魚、一點資訊等。其中，百度百家與搜狐公眾平臺為百度認可的新聞資訊收錄渠道（既新聞源），企業在此類新聞源渠道發布文章，更易被搜索引擎收錄，排名情況較佳。

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