創意在sem搜索推廣中的重要性是不言而喻的，排除出價排名因素，創意是否吸引人直接影響到你的點擊流量。因此創意撰寫不應該是墨守成規的一板一眼和相互借鑒模仿的抄襲。只有不被現行的模式和趨勢所禁錮，才能不斷的創新和突破。
本篇文章通過對創意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創意撰寫根本原則。
1. 語句要通順
單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。
2. 合理的通配符
通配符未必是{關鍵詞}，也有可能沒有通配符，比如給長尾關鍵詞單元寫創意，特殊活動單元寫創意，競品詞單元寫創意等等。
3. 突出賣點
無論做什么產品，首先都要搜集產品的各種資料，例如參數、功能、特點、需求等等，然后根據這些資料總結出自身產品的賣點。但是在創意撰寫中，我們不能直白的去表述這些賣點，而應該用一種突出的方法例如趣味性將它們表現出來，也許效果就會不一樣。
4. 制造優勢
很多人都愛看熱鬧，喜歡看人打架。我們可以把自己的產品和競爭對手進行對比以突出其自身優勢，也可以增加自身產品和廣告的可看點。
綜合來講，就是用最少的文字表達豐富的內容同時展示自己的不同，并讓用戶記住你的獨特。理解創意的含義和作用是寫優質創意的基礎，根據公司的產品或服務寫出優質的創意，要做到創意不能脫離實際，要把核心的優勢在創意中體現出來，牢記在撰寫創意常常出現的問題，不犯同樣的錯誤，錯誤越少，才會做最好。只有這樣每個細節都做到最好，才能真正通過SEM競價實現盈利。
