SEM是全面而有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷的推廣，是獲客方式的一種。SEM追求最高的性價比，以最小的資源投入，獲得最大的來自搜索引擎的流量，并產生商業價值。SEM就是為了使訪客在使用搜索引擎中搜索相關關鍵詞時，在結果頁中能夠出現網站有關的信息。

那么，怎樣做才能提高SEM競價收益呢？

1、關鍵詞要做到大而精

關鍵詞拓展，遵循二八法則，百分之二十的詞包攬了百分之八十的流量。所以，先找到百分之二十的種子詞，然后再根據種子詞去拓展。

2、屬性相近的關鍵詞放在一個計劃單元，便于創意的精準匹配

關鍵選好就要進行分組，劃分計劃單元。把屬性相近，意思相同的關鍵詞分在一個單元，但是實際情況中卻是有的賬戶關鍵詞直接就是混亂的放在一起，根本沒有什么結構而言，就導致整個賬戶看上去結構比較亂，創意匹配往往不通順，這就導致后期賬戶投放效果不好。因而在劃分關鍵詞時，就要做的我們常說的“屬性相近，意思相同”分在一個單元，甚至詞的長短，詞的狀態這些都要考慮進去，這才能把關鍵詞劃分的詳細，讓后期賬戶優化比較好做，容易找出投放過程中的問題及時解決。

3、使用不同的匹配方式，將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群

不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費。根據公司網站的實際排名情況進行調整方案，讓主打產品能在百度首頁盡可能地展示。

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