競價托管，簡言之就是把企業的推廣賬戶交給專業的托管公司代運營，而在中國，百度搜索引擎的應用用戶使用率約為70%，占市場主要份額。搜索引擎的游戲規則比較復雜，為避免不必要的彎路，需要有了解游戲規則的專業人士進行操作指導。

以下為搜索引擎的游戲規則：

1.觸發機制

搜索引擎的觸發規則，并不是搜索什么就出來什么，而是搜索了什么，恰好你運營的百度推廣賬號里面購買了這個詞，或者你購買的詞匹配到了搜索詞，所以就有了展示，標題和創意描述全部都是你自己在賬號里面編輯好的內容呈現。

2.排名機制

換位思考，廣告位是死的話，那么到底什么決定了排名呢？同學們如果你是百度你會讓誰排在前面？出價高一些就在前面么？如果出價高在前面那么沒有人點擊你呢？百度還是沒有收益。所以同學們記住一句話：“誰讓搜索引擎賺錢多，誰就排在前面”。

所以我們忽視了一項非常重要的指標，就是點擊率，于是我們得到了這樣一個寶貴的公式：

排名=出價*點擊率（為百度盈利的能力）

3.計費規則“次位計費”

我們SEM就是在做關鍵詞的競價，當我們為關鍵詞設定一個出價的時候，是否有這樣一個疑慮？那就是我們的出價如果過于虛高怎么辦？百度采用的是次位計費規則，也就是說，我們的出價最后并不是百度的計費標準，而是排名的下家出價作為百度計費的標準。計費=下家出價*下家點擊率/自身點擊率+0.01元。

以上，就是競價托管的深層剖析，同學們get到了嗎？多學多用，才能不斷進步！祝大家新的一周笑口常開，好運常在！