前面帶大家認識了什么是創意和創意的構成元素，以及該如何撰寫優質的創意。

本篇文章通過對創意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創意撰寫根本原則，并結合創同盟十余年競價經理工作經驗，指出新手在創意撰寫時易犯的問題點。

創意撰寫4大原則：

1. 語句要通順

單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。

2. 合理的通配符飄紅分配

也就是競價員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：

地域通配符：只能放地域（如果標題里面用了地域通配符，描述中也應使用地域通配符）； 關鍵詞通配符：只能放一個關鍵詞，飄紅2-3次。

3. 創意的相關性

SEM競價中，若創意與關鍵詞相關性差，會導致點擊率低；創意與著陸頁相關性差，會導致跳出率高；創意，關鍵詞，著陸頁相關性差，賬戶整體質量度會低。

4. 創意與實際匹配度

創意不能脫離實際，如果創意與現實不符，會導致消費高，訂單少；突出什么樣的優勢就會吸引怎樣的顧客；突出產品的優勢就會吸引關注產品的顧客；突出價格優勢就會吸引關注價格的顧客。

創意撰寫易犯問題:

1.通配符用錯

通配符使用錯誤，通配符內出現不同關鍵詞；通配符內不是同一關鍵詞

2.pc端創意過短

創意不能是關鍵詞，至少是一句完整的話

3.語句不通順

強行插入關鍵詞導致語句生硬，換成其他關鍵詞不通順。(關鍵詞分組問題）

4.相關性差

相關性差創意與關鍵詞相關性差，偏主題

5.內容質量差

不能為湊數加入大量低質量，不相關的內容

理解創意的含義和作用是寫優質創意的基礎，根據公司的產品或服務寫出優質的創意，要做到創意不能脫離實際，要把核心的優勢在創意中體現出來，牢記在撰寫創意常常出現的問題，不犯同樣的錯誤，錯誤越少，才會做最好。只有這樣每個細節都做到最好，才能真正通過SEM競價實現盈利。

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